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微信公众号阅读量1000万,你敢想吗?

讲真,作为一个写公众号的,看到1000W+这个数据的时候,还是会心动一下,如果四周无人,我会跪下。5DO9MO-j M

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惭愧地说,我的公众号粉丝还没破万,大概有200,10W+遥遥无期。F*YGs{7u

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我羡慕人家年纪轻轻就坐拥好几篇1000W+,我也愤恨我的朋友圈里为什么没人和我分享此等好文。

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对啊,为什么我的朋友圈没有人分享这些爆款!

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圈层固化$wy OVa`sZ

封闭空间的情绪狂欢:\~Q1PQa

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千万加是真的不多见,哪怕是在短视频领域。而公众号出一篇足以成为现象级,疯狂引起新榜老师们的注意。UxIJ'G&{OW*v

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我顺着新榜数据,刨除与文字解码方式不同的漫画爆款,找了几篇重点学习,有咪蒙老师的1400W阅读的《我把你当老公,你把我当子宫》,有“视觉志”的三篇1000W+,包括前几天新鲜出炉的2000W+爆文《朋友圈最真实的偷拍照:这世上除了生死,都是小事。》。y0^z J7Y? BWi

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心态要崩!想当初,咪蒙老师的1400W可是建立在对事件的猜测基础上的。

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榆林产妇跳楼案里,咪老师说相比于对医院的失望,对老公的绝望才逼死了一个女人。于是总结称:婚姻不是爱情的坟墓,产房才是。+?^lN Dc:a'O0HW

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评论排队非常整齐,大概是“还好我有一个好老公”、“我不生娃了”、“我老婆生孩子的时候我……”这些心有戚戚焉的情绪共鸣让文章弥漫着爆款的甜蜜气味,评论、回复、点赞、转发,当下几乎就确认了是老公逼死产妇。

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只是有一个who cares的事实:11月央视调查里,见习医师和助产师承认因自己不是医生无权和其家属沟通剖腹产,或因自己的见习身份无法交涉,在未与家属沟通的情况下,三次在《护理记录单》上记录下了家属拒绝手术的意见,这才导致产妇跳楼。:u3v7R9f4U;@8I

 

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哎,太不正能量了,所以我选择学习“视觉志”。在微信里输入“视觉志”,我的天,90人关注,占我好友数10%,分享条数,4,其中1条是合作广告,3条来自新榜的老师。

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过分了!你们关注了却不分享,这届粉丝还是不合格。

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我想一定是我的问题,于是采访了几个媒体或自媒体圈的同行,想来同行们一定能嗅到爆款的味道。答曰:没看过!也没在朋友圈看过!_%O@,S3s-xD


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这种1000W级别的传播量还没有出圈确实让人费解,毕竟,从数量上已经占据了至少半数假装生活的“北京人”。君不见快手、抖音甚至微博,大号内容点赞都是百万起,这除了要归功于平台算法和推荐机制,还有群体之间因兴趣形成的认同感,陌生人我也为你鼓掌,突然被爆的可能性相对而言大得多。

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这么想来,不出圈还是怪微信,多数情况下,确认过眼神的才是同一个朋友圈里的人,封闭式社交容易形成信息茧房,然后一步步圈层固化,各自看的都是符合自身价值观的内容,我和我的朋友圈注定看不到这样的刷屏好文了。I_r(ZSc#n

 

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出圈难,难于上青天。M Ck}und7nOh

 

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审美隔离

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你说的爆款是什么款?+|*K tq3u1Tt({)_&e

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本着学习的态度,我先研究了咪蒙老师的内容,隐隐中觉得有些熟悉,打开一个神秘的网站,果不其然。

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这是知音:e2bIk{s-~,i^

90后夫妻进入婚姻瓶颈期,谁先认错就输了吗?

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前女友想要毁了我婚礼,我庆幸自己离开了她

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再见初恋已白发,重拾温情照亮黄昏c*SMeRONS

女生要做自己情感的主宰,才能过好一生!

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收好你的建议,别对我的人生指手画脚

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这是咪蒙:

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致初恋:当年我有多傻X,就有多爱你PSA7rH(yq/A&j

那个嫁给了富二代的校花,说很羡慕我

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这世上有比带小孩更恐怖的事吗?没有。r uD+y|7`!^H{

从保洁阿姨逆袭成女神,她是怎么做到的?0Q3xjwAQ@vs.p1L

我爱那个18线导演,但他爱我的钱

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再品品视觉志:

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23年后“杨过”与“小龙女”再重聚,背后的爱情故事多少人能看懂……zOn#K&|ZKe.C

她被小三迫害终身不孕,收养孤儿相依为命,如今身家过亿美到前夫都后悔!

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这个国家的女人老了之后喜欢犯罪,背后的原因让人泪目......

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朋友圈最真实的偷拍照:这世上除了生死,都是小事。 E1i2g;m0\%v

朋友圈里没有PS的偷拍照,你看到第几张泪目了?(嗯?)TMKj"zNPn1_+[

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可以说是独立自主又向上版的知音本音了。年轻人啊,鄙视“品味低”的知音,看的不还是当代知音吗?5q4l)d,|l4n


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眼见这些微信爆款文章刷到1000W+,要不是新榜数据我可能错过了整个世界,而另一部分,我等收藏细读的文章却吭哧吭哧连10W+都费劲。

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可不就是萝贝贝评《前任3》时提到的“审美隔离”嘛?元旦前的《前任3》7天7亿票房,同期的的《妖猫传》收官才5亿。看看你我收藏列表里躺着的文章,同一片收藏,同样的命运。惨,太惨了!

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这时候来说审美趣味高下是没意思的,但价值的高下倒是值得一提。

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这些短小的文章太像XX聚焦、XX快报的微博内容,拆出九张图来,或让人生气,或让人震惊,或让人暖心,读完以后就想转,“震惊”、“暖”、“哭了”。上的都是互联网,看的却是“我们不一样”。%{IgY FV"|M

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1000W+们能让人想起一些自己的经历没错,善与爱最能打动人心也没错,但问题在于,疯狂撩动情绪和日常歌颂真善美,再peace&love可能都无法给读者带去任何takeaway。当然,知识都在付费的年代要求免费内容有takeaway是不现实的。

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再说了,严肃分析和有价值的长报道从来面向的都不是大众,而爆款文学聚焦的至少是没什么门槛的情感、两性、人情话题,网民最不缺的就是生活,再不济还能分享“我的一个朋友”的生活,门槛低了,传播率自然就高了。

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缺诗症”与经济社交b1_`(c1PC*^T

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很有意思的是,10w+行列里可能还有深度大长文,但百万甚至千万级别的爆文似乎有个共性,一水儿的多空白、多分行,短小、轻量的确易读,但这些文章还传递着一个错觉:宛如新诗!

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仔细想想,还有什么比分行更能给你带来读诗的错觉呢?诗人李诞一度很疑惑,年轻人写诗不是本能吗,竟然有年轻人不写诗!李诞还是错了,不是年轻人不写诗不读诗,你看这些缔造了1000W+的小短句、大分行不就是当代网络诗歌吗?7|4LY W']?gROF

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另一位诗人于坚,他的解释是这样的:分行,是诗歌最表相的,一望而知的东西,是诗的物质外壳。就像京剧中的脸谱,一旦你把脸化成那样,就是你还没有唱,大家已经将你视为演员了。

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果然,1000W+也不是一段话炼成的,是一段话分成好多行才能炼成的。]|X,FnY$dm

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另一方面,1000W+的文章们尤其符合人类语言表达和阅读的共性:懒!因为懒,催生出更经济的交际活动。Io5O;D*|$e

 

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这里不免要掉个书袋,语言学上说,对人类而言,交际双方在不影响思维前提下,一个概念所覆盖和储存的信息越多越好,需要的概念越少越好,如此的认知经济原则决定了语言表达的经济性原则。h N:NV Dq(\

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1000W+老师们告诉你:别把内容搞复杂了,懒惰的人类是不会看的。简缩文本,减少说(写)、听(读)二者在编解码时所花费的时间和精力,才能让大家快乐对话,流畅交际,以及,疯狂转发。

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