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过去一年,网络流量的格局正发生巨大变化。各大平台对内容创作一般都会给予流量和资金的扶持,但随之而来的畸形现状也逐渐暴露问题。比如在流量和金钱的激励下,出现了今日头条被人诟病的低俗化现象和具有争议性的版权问题,UC套路的标题党问题也一再出现。但是真正用心生产内容的人,在争夺流量上可能永远没办法超过他们。,_/FgC4n&w S


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这种现象恰恰是过分注重资本和流量导致的结果。所以在现阶段,考验各家平台的不仅是流量本身,更是一个平台的综合实力,其中包括能够满足用户的内容创作,并且需要形成完整且独立的生态系统,只有这样才能立足在当前的格局之下。

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不同平台的内容分发的流量扶持3`)^#VmEx5a EjIgJ


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17年,流量红利期逐渐褪去势不可挡,各大流量平台关于内容分发的流量扶持政策也相应做出调整,呼吁对内容的创作应该有了更高的注重度。

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大鱼号宣布升级“大鱼计划”,新增大鱼潜力奖金;

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而企鹅号和今日头条也进行了内容创作者激励计划的年度升级;F7rb%p5yu{dH

企鹅号启动“百亿计划”,今日头条则公布了“千人百万粉计划”。

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以BAT为例,腾讯去年开放腾讯生态的优势去帮助创业者,强调它的稀缺性;另一方面扶持的范围涉及内容创业领域各个方面,强调它的专业性——ssoVw Yf#r

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百度有贴吧、百度知道等内容产品,并推出百度百家来分一杯羹。阿里虽没有明确提及内容战略,但在17年阿里文娱却通过主抓不同业务板块的联动来打开局面。阿里可以用的好牌不少,再加上不差钱,也可以算是重量级选手。-V(^z+_!^b;A#i+mNe

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各大平台相继放大招,而这还不是尽头,2018年将会是内容分发流量扶持的一个关键年。*fV0f3w"['`|g


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各内容平台(头条号、微信公众号、大鱼号)应该如何优化标题和引导语2@J$jBWT&U9`


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内容创作如此重要,我们应该怎样进行创作呢?单单只有文笔,显然不够,我们需要更多的技巧帮助,让读者还没有读到内容就被吸引的技巧,即关于标题的命名。?x%z2BK dz+oa


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根据用户画像,选取合适的标题与引导语

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作为电商的行业分支,自媒体电商自起步之初,就被印上了爆款运营的烙印,都希望通过圈定精准人群挖掘爆款,从而实现自身利益的最大化。但是爆款的产生除了关注产品本身也依赖其内容的产生和传播,而标题恰恰是传播的载体。]JTK\!qr0R[

 

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举例自媒体电商中几个核心品类区分:+^!@|%|#R

 

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a.泛家居类:科技时尚,对准工薪白领阶层

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b.婴幼育儿:安全至上,情感信任,对准新时代妈妈群体

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c.个人护理:品牌故事包装,可炫耀属性,对准年轻女性群体+_s(i2J+J;p

d.知识付费:学习需求及时间节约,对准社会知识分子.P2h[wr!~

 

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而通过标题,在第一时间筛选出第一批受众用户可以遵循这4个原则:*rXET0Ct

 

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价值感:为什么需要对该产品产生兴趣?W})DB s(z

实用性:从这个产品能得到什么?v3u$g5mrGZ E

独特性:在千万产品中,凭什么关注这个产品,差异在哪?

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紧迫感:不立马点进去阅读文章是否有损失?

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遵循这4个原则的标题对读者来说就比较有吸引力了,在跨越这一步之后,点击进入文章通过优质内容二次发酵形成转化。

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根据用户喜好,确定标题与引导语"h*Y `gH/x]mD#y-Ky


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根据大家平时阅读公众号文章的习惯,可以看出获取渠道大致有两种:已关注公众号推送以及转发阅读,而直观影响我们是否打开的往往是标题是否引起兴趣并且有冲动点开。Eel'Br7aJ

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在整个新媒体公众号环境中,打开率和传播率是衡量一个标题好坏的关键指标。公众号文章想成功吸引更多量级的阅读必须克服三大难题:阅读碎片化、标题折叠化、内容同质化。6Uu"s*hA;^,f

在生活节奏如此快、信息量这么庞大的时代,我们看文章的时间很碎片,可能是公交站、地铁上、等电梯、上厕所的时候,公众号一划而过,焦躁又缺乏耐心;所以“标题3秒法则”就显得尤为重要:如果一个标题不能在3秒内成功吸引别人点开,那它将永远失去上场的机会。

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刚刚提到通过转发传播也是打开文章的重要途径,如果没有转发渠道,文章就无法传播出去,阅读受众也只局限特定数量,无法呈现爆发式增长。像有些两性话题的文章虽然也会出现质量非常高的文章,标题也直指痛点,文章打开率也高,但转发率却异常低,因为它谈论的问题本来就很私密,虽然文章其实很正,但标题会让人不好意思去分享。所以即使文章质量高,读者也很忠诚,但涨粉就是很困难,也就只能服务特定的群体。

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这就是只有打开率,却没有传播的典型案例。所以一定要根据用户喜好,兼顾打开和分享,缺一不可。

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根据热点事件,确定标题与引导语

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热点式标题一直是标题中相对比较重要的一个,因为一直以来,通过利用热点一夜之间爆红的例子不在少数,这也就更加突出蹭热点的重要性。但是一个热点爆发时,所有人都在抱热点大腿,要怎样才能脱颖而出?

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热点角度切入很重要,要根据人群区分来敲定标题角度侧重点。

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例如:理性人群对事件本质的关注?感性群体情感宣泄及共鸣的需求?吃瓜群众的八卦心理诉求?待成熟群体鸡汤灵药的热衷?不同角度取出来的标题绝对有自己吸引的群体。{av#Y2L`Z^qPK4W

 

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热点关注还有一个很重要的来源就是搜索,除了取悦读者还得兼顾满足搜索引擎检索收录的需求。

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好的热点标题能优化检索,让机器识别和排名,搜索引擎收录并推荐你。那么寻找关键词就变得极其重要,得加入别人会搜索的关键词。寻找关键词可以用Google关键词工具,也可以通过一些趋势分析来帮助筛选可以加进标题中的关键词。^XT:I%TI%N.[$M.?

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一般搭上热点的快车,基本文章打开的几率都会大大提升,不然怎么会有那么多小编半夜发生热点都要爬起来码字?但切记标题一定要体现热点搜索词汇,不然事倍功半。!Hw`0x l yF?]$w"_j


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短视频和支持上传UGC的视频网站类平台应该如何优化标题和引导语mj x+E [H2t


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在制作完成短视频后,多平台发布前,大家最头疼的就是不知道该怎么取标题。而取一个好的标题,又是相当重要的一步。:A!w(bk6pJ8I)md

 

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不管是吸引用户点击打开,还是契合机器的推荐逻辑,好的标题总能够帮助文章和视频进行传播,而差的标题反而会将你的优质内容埋没在众多视频中无法脱颖而出。&pA^V_*k

 

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快手有很多在视频封面图上打字的做法,实际上这就是作者意识到文字标题会对浏览者是否点击视频起到一定作用,而由于快手的算法流量分配,点击必然会存在滚雪球的效应。因此,虽然快手不提供标题,但有企图的作者,会自己想办法去创造标题吸引更多的浏览。5H6RAx8Q8Sb9M`y(T;k

 

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那么对于短视频,标题应该怎么取才能提升点击和传播量呢?G6O`z`f2X Bb


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数字的魅力,最直观属阿拉伯数字

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在页面停留的时间长短往往是监控流量质量、分析用户体验的重要指标。那么,在兴趣推送页面,应该如何在用户滑动屏幕的一两秒内快速吸引用户注意力,争取到第一次停留,从而最大限度地将视频内容输出给用户?

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据研究显示,含有数字的标题获取的关注量高于不含数字标题的几倍,同时间发布的视频,包含数字的标题触发的点击率更高,所以简洁直观的阿拉伯数字在这方面更具被抓取的优势。

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反常识,打造差异化

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追热点、蹭点击是增加短视频曝光的常用方式之一,但大量同质化的内容造成视觉疲劳,这时打造差异化进行区分就显得格外重要了。提炼出打破常规认知的观点,并在标题上加以体现,可以算爆款视频打造的一项法门。

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之前大热的《战狼2》,仅《娱乐大作战》一个账号就发布若干围绕该主题的多个视频,但点击效果却不尽相同。其中,“《战狼2》票房飙升30亿,女主表示不满,张翰这样吐槽”从相反观点切入,从而在一众花絮与盘点中脱颖而出。

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增加代入感,替用户贴人群标签

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短视频增加代入感目的是拉近观看者和制作者之间的心理距离,让用户感受到视频内容与自身利益息息相关。短视频如果能满足用户自我表达的诉求,就会激发用户在社交网络间的分享行为,很多爆款短视频也因此产生。这也就不难解释为什么星座内容能从图文内容一直火到短视频了。{NB`\u_?J

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常见增加代入感的方式之一就是贴身份标签,在标题中点名“90后”、“XX星座”、“北漂青年”等,圈定相应的目标人群,制造彼此间的情感共鸣。

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设置悬念,引发兴趣讲好故事

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用标题讲故事是提升短视频趣味性和感染力的需求,更是提升传播力的关键。在20个字左右的标题内,尽量讲好故事、制造悬念,激起用户的打开欲望。c}b%Z)Q)if

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此类标题主要分为两个部分,其一,话说一半,制造悬疑。比如《江苏6口古井水突然沸腾,专家考察后,结果让人目瞪口呆》这个标题,挑起用户好奇心,驱使他们想要看看到底之后会发生什么,最后触发点击;#V'JfKE:e

 

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其二,制造神秘感,引发联想。比如《一部让你大饱眼福的动作片,配角都是功夫明星,火了整整26年》会引导用户猜想是否为自己之前看过的片子、功夫巨星又是哪些巨星,给用户留下想象空间。4^ Q/ma&Qt\2k


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